超市商标背后,美团在打什么算盘?

释放双眼,带上耳机,听听看~!
无论是美团买菜还是美团优选,美团在卖菜的这条路上到底是一去不复返。

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本地生活领域遥遥领先的美团,在2020年入局社区团购,推出美团优选。围绕社区团购,美团半年多持续不断地进行推广,美团优选成为各路人马的焦点。相较于美团优选的火热,美团买菜的热度略逊一筹。

天眼查APP显示,2月26日,美团关联公司北京三快科技有限公司新增“美团超市”、“美团买菜生活超市”商标信息,国际分类涉及餐饮住宿、办公用品,商标状态均为“商标申请中”。

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我们提取其中的“超市”“买菜生活超市”两个关键词,稍作思考可以联想到美团现在热火朝天推广的美团优选。

仔细琢磨一番,这又和美团买菜大有关联,美团此举使得人们忽略已久的美团买菜重回人们视野之中。

2019年1月,美团低调上线了美团买菜的服务和APP,采取App+便民服务站模式,为社区居民提供送菜到家的服务,在品类上聚覆盖新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产等,以社区的便民服务站作为前置仓及中心,骑手为2公里内的用户提供最快30分钟送上门的服务。

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从某种角度来看,美团买菜算得上是美团优选的前身。在疫情没有爆发之前,美团买菜如同如今的美团优选,在2019年迅速攻下多座城市。

截止2019年11月份,美团买菜便在北京市开设40个前置仓,在上海开设15个前置仓,在武汉也有3个自提仓,在深圳上线9家站点。

原以为美团买菜会一路势如破竹,但随着疫情的爆发,社区团购如雨后春笋般涌现,美团在2020年7月也加入了社区团购赛道,重点发展美团优选,而美团买菜就这样暂时被搁浅了。

去年12月,有媒体报道称美团买菜业务的OKR从追求订单量转为注重收窄亏损。一位美团人士称,买菜作为长跑型业务,不断在规模增长、模式探索、用户体验等方面平衡,以实现业务的螺旋式上升。这番话恰恰从侧面说明,美团买菜业务的发展受到了一定的阻碍。

回到最开始探讨的问题,目前美团APP中设置了超市和便利店购买入口,可购买附近便利店、超市以及药店的商品,美团进行配送。在这个过程中暴露了美团的缺陷——没有供应据点。美团只是作为桥梁的角色,通过配送将B端和C端连接起来。

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这次“美团超市”“美团生活超市”的商标申请,有外界猜测美团或将模仿京东,采用加盟或者直营的模式开设属于自己的社区超市、便利店,并结合美团自身的配送服务,从而打通链路,组成一个完整的配送链。

如果真如外界所说,那么美团买菜的前置仓将发挥独特的作用,不仅能够减少美团的开店成本,也可以基于原有的前置仓据点迅速铺开业务。从另一方面来看,假若美团真的推出美团超市,将能同社区团购的主力军美团优选进行汇合,形成协同效应,从而打造一个内部闭环。

由于互联网巨头在社区团购赛道上的争抢有了影响市场的趋势,监管层在近段时间频频点名社区团购,美团优选在前几日还被处以150万元人民币罚款的行政处罚。

政府部门的干预并不能浇灭美团的野心,无论是美团买菜还是美团优选,美团在卖菜的这条路上到底是一去不复返。

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