招聘“鉴雕官”?借势营销被淘宝玩出新花样

释放双眼,带上耳机,听听看~!
兼具实用性与有趣性,或许将成为未来平台发展的方向。

作为一个卖货平台,淘宝同时兼具了“多重身份”。

此前就有不少网友称,淘宝是个无所不能的平台,在这个平台上,“只有你想不到,没有你买不到”。而近年来,淘宝又进一步突破了“万能卖货”的身份,走上“沙雕路线”。

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3月10日,淘宝花100万征集淘宝上的各类沙雕故事,包括但不限于淘宝沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话、问大家神回复、买家和卖家故事等。淘宝表示,原创或搬运的沙雕故事均可。

更为吸引参与者的是,沙雕故事一经采纳就有奖励,首批淘宝“沙雕基金”共100万元,发完即止,奖励金额最低233元/条,最高23333元/条,越沙雕奖金越大。

这一活动推出后,网友投稿十分积极,淘宝的社交平台上一天收到近万条有效投稿。成千上万条投稿,淘宝审核开始力不从心,于是,今日再次发布一条“首席鉴雕官”的招聘启事。

淘宝在微博表示,自从发起淘宝“百万寻雕”活动以来,献雕者络绎不绝,沙雕项目组正面临超负荷。现紧急征集“淘宝首席鉴雕官”一名,负责带领沙雕陪审团评选出优质的沙雕故事。

从招聘海报上看,首席鉴雕官月薪23333元,可兼职,聊天喜欢使用5个“哈”的优先。对于岗位方面,首席鉴雕官负责协助推进“淘宝百万征集沙雕故事”项目,组织陪审团,评选网友们的沙雕故事,并对入选作品的好笑程度负责。

在沙雕故事征集之前,淘宝就已经发起过多个“不从常理出牌”的活动。

去年12月30日,淘宝“丑东西大赛”迎来颁奖盛典,老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝以及买家秀里的羊毛毡五大淘宝上售卖的产品获奖。

2021年2月10日,淘宝又迎来“离谱年货”评选大赛,自动嗑瓜子机、三人麻将机、电子鞭炮、拜年口罩等年货上榜。

从“丑东西大赛”到“离谱年货”,再到“百万寻雕”,淘宝的“卖货”路线越走越偏。3月11日,淘宝上线“嗑瓜子大赛”,3天后,淘宝为5分钟嗑了39克瓜子的冠军颁发了一吨瓜子作为奖励。

就在为“嗑瓜子大赛”颁奖的同日,淘宝发布“正月剃头报告”,这一报告源于民间“正月剃头死舅舅”一说。而与“剃头”对应的“植发”也在植树节登上了淘宝“冷知识”,这一关联度则为去年在网上走红的作文金句“植树节就是给地球叔叔植发”。

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近年来,淘宝蹭热度与造热度的活动随处可见,在各种引人发笑的活动中,平台本身也收获了不少流量。

实际上,为迎合目前青少年的喜好,各大电商平台的营销策略已经从铺天盖地的广告转换为自己“造势”。除了举办各种比赛和活动,平台官方账号在社交平台互相调侃也成了日常。

在电商平台的发展规划中,社交性与娱乐化已经开始越来越重要。今年1月,电器零售巨头国美在洞察行业趋势和用户需求后,推出娱乐化电商门户“真快乐APP”。作为国美的转型业务,“真快乐”被寄予厚望,但与此同时,也可以看出娱乐化对目前商业平台的渗透率。

有行业人士分析,淘宝等平台动作频频,或与国美发力“真快乐”有关,毕竟,目前线上零售市场已经被分割得所剩无几,抢占下一个议题高度,是如今各大平台的聚焦点。

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娱乐化确实能为平台带来不少流量,各大平台“造势营销”,比花费巨资投广告更省时省力,但平台商品的优劣、平台服务、以及对商家和消费者的真诚度才是赢得市场的本质。

兼具实用性与有趣性,或许将成为未来平台发展的方向。

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