再度宣战!叮咚买菜深入每日优鲜大本营

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作为每日优鲜的敌手,叮咚买菜深入华北是一个信号。今日,叮咚买菜正式入驻天津。这也意味着,以北京、天津、唐山、廊坊为驻扎点,叮咚买菜在环京津都市圈的布局基本成型。

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在大本营华北,每日优鲜再迎劲敌。

今日,叮咚买菜正式入驻天津。这也意味着,以北京、天津、唐山、廊坊为驻扎点,叮咚买菜在环京津都市圈的布局基本成型。

事实上,落下天津这一枚棋子,叮咚买菜早有动静。

天眼查信息显示,2021年2月22日,天津市吃之以恒电子商务有限公司成立。该公司由上海壹佰米网络科技有限公司100%控股,后者是叮咚买菜关联公司。

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同时,搜索相关关键词,也能发现开城前叮咚买菜在天津招人的信息,岗位包括配送员、分拣员、水产处理员、仓管、夜班值班员、拉新专员等。

这位从上海出发,大本营位于华东的选手,正在深入另一敌手每日优鲜的根据地。

2014年成立的每日优鲜比叮咚买菜早了3年,最初仅在华北地区圈地布局。而成立不到2年,每日优鲜就宣布在北京实现区域性盈利,并在2018年开始将目光投向全国,以深圳为跨区域经营第一站,逐步进军华南、华北、华中等地。

成立于2017年的叮咚买菜则率先占据华东区域,并在去年4月低调进京,11月一举冲入唐山、廊坊,欲与每日优鲜在华北地区一比高低。

而除了在华北市场发出宣战信号,叮咚买菜也在选品、配送等方面打出差异化战略,在每日优鲜的地盘争取另一种可能性。

当每日优鲜在酒水饮料、零售日用品方面发力时,叮咚买菜就利用活鲜品类打开市场。本次进驻天津,叮咚买菜就基于其累积的本地化运营经验,结合当地的消费者偏好,特别上架海白虾虾、鲜活鲫鱼、鲜活鲈鱼、鲜活鲍鱼、鲜活蛏子等活鲜品类。

并且,该平台还在配送过程中增设了研制的具有专利技术的鲜活水产箱,其加水加氧能够保证鱼虾等水产品送达时仍活蹦乱跳。

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抢占市场份额的同时,叮咚买菜还在与每日优鲜抢占前置仓生鲜电商第一股的头衔。

同在今年2月,这两个平台接连被传出计划IPO的消息。彼时,有媒体称,叮咚买菜或考虑赴美上市,至少融资3亿美元,而每日优鲜则已启动IPO一段时间,高盛是其主导投行。

从融资角度看,叮咚买菜目前已完成8轮融资,每日优鲜完成10轮。如果要比烧钱频率,老前辈每日优鲜似乎比叮咚买菜更为厉害。

虽然,这两家生鲜电商均已在部分地区打通模式,实现盈利,但由于它们的扩张迅速,资金仍是个大问题。而率先上市,进入更大的资本市场,也成为了叮咚买菜和每日优鲜在当下获得首发优势的筹码。

打江山易,守江山难。相差3岁,作为后浪的叮咚买菜显现出全力攻占华北市场的决心,也在资本市场中欲与每日优鲜展开一场新的较量。作为前浪的每日优鲜面临这一挑战势必再下一子,试图将叮咚买菜的马前卒阻隔在楚河汉界之外。

仅仅是在华北,生鲜电商的江湖就将再起风云,而作为战局上的其余选手,多点与美团买菜等也在虎视眈眈。

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