攻占70城,京东社区团购难掩野心

释放双眼,带上耳机,听听看~!
在短短几月间“攻破”一城又一城,京东要打好这一仗的魄力不容小觑。

42_1618477980.png

上线未满五个月,京喜拼拼已服务超70个城市。

今日,据Tech星球报道,三个月内,京喜拼拼开拓了12个省,70多个市,目前的重点是河南和京津冀两大区域。此前,京喜拼拼于今年1月1日正式上线,截至1月5日,已上线13个城市。

虽然入局社区团购有些晚,但在短短几月间“攻破”一城又一城,京东要打好这一仗的魄力真是不容小觑。

据了解,京喜的前身是“京东拼购”。直到2019年9月19日,京东正式将京东拼购App改名为“京喜”,定位社交电商平台,专攻下沉市场。并在同年10月接入微信一级入口,深挖微信市场,拓展下沉用户。

随着社区团购在2020年的“点燃”,京东坚定入这行,且立志干出一番成就。

42_1618478076.png

在类似于京东的互联网企业方面,2020年5月,滴滴旗下“橙心优选”在成都正式上线;8月底,拼多多旗下“多多买菜”在武汉和南昌上线;同年7月,美团成立优选事业部,9月宣布推出“千城计划”,但其在2019年就已提前发展过买菜业务。

以上无论是哪一个玩家,都有可能成为社区团购行业的领头羊,且具备将重塑行业地位的可能性。掌握着零售大脉络的京东,怎么舍得错过这个重要的市场呢?

兴许是前期筹备费时略多,直到去年12月才有消息传出,刘强东要亲自带队打好社区团购之战,且当时京东大商超全渠道事业群下已专门设置社区团购业务部。

紧接着,京喜完成新一轮调整,由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群;12月底,多家媒体消息确认,京东集团成立京喜事业群,并任命郑宏彦为京喜事业群负责人,向刘强东汇报。

自此,京东已经为其社区团购布局除零售之外的供应链、物流、技术等优势。因为,京喜事业群恰恰包含不同类型的业务部门,京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等。

42_1618478102.png

想要突破“晚到”的局限,刘强东把河南和京津冀视作京喜拼拼率先且重点要攻占的两大区域。

其实,从地理位置上来看,京东算是巧妙地避开了美团、拼多多、滴滴,他们主要聚焦的是东南、西南等地区,而京东一开始就立志攻下河南(华中)及华北地区(北京、天津、河北)。

京东看中的这些地方人口众多且密度较大,有利于其社区团购业务快速扩张。

除此之外,Tech星球透露,在社区团购上,知情人士称,京东希望打持久战,并不过分追求开城速度。一位京喜拼拼员工也表示,目前京喜拼拼不跟其他三家比拼投入,但也不能太落后。其次是重质量和团效,接下来是全面铺开。

在社区团购上如何发展?接下来要怎么走?京东心中似乎早有一套方法论。

有报道指出,美团优选今年GMV目标为2000亿,并将冲击5000-6000万/天的单量;多多买菜、橙心优选的2021年GMV目标则分别为1500亿、1000亿。那么,京喜拼拼2021年的GMV会是多少呢?这还要看其如何突破重围,能否杀出一条属于自己的路。

抖音

新零售2.0时代 盒马会员店将开启什么故事?

2021-9-30 16:52:12

抖音

小米科技入股时尚饰品品牌“ACC超级饰”

2021-9-30 17:03:30

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索