老对手的默契:快手与抖音在跨境电商再相逢

释放双眼,带上耳机,听听看~!
从短视频到内容电商,再到支付和跨境进口业务,快手与抖音虽风格迥异,但却几乎步伐一致。

快手的电商之路,从开放过渡到闭环。

业内有消息传出,快手电商准备做独立的跨境进口业务。这意味着,快手将涉足自营跨境电商。据悉,快手跨境将采用“闭环”模式,设置独立的快手跨境小店,由官方对接跨境保税仓。目前,快手方面已在和重点商家、保税仓进行对接前期测试流程。

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与老对手抖音一样,快手不打没准备的仗。在勇闯跨境关前,快手在业内发起跨境行业基础信息收集,并根据供应商填入的相关信息以及其余资料,评估商家实力和首期品牌库,以进行后期的邀约合作。

同时,在此前与外部电商平台的合作中,快手也积累了不少经验。无论是与东南亚Lazada的出海合作,还是与国内天猫、淘宝等的进口联手,都为快手的跨境业务奠定基础。

而面对平台存在的跨境电商虚假宣传、售卖假货等现象,快手不仅产生了整治的决心,更是意识到自营业务的重要性,以及看到直播/短视频+跨境电商背后的商机。

抖音同样看到了这片市场。

常常“先走一步”的抖音,早于快手上线跨境进口业务,并在首轮跨境开仓节中实现破亿元的销售额。不过,这两个短视频巨头在海外虽然都曾取得耀眼的成绩,但也屡屡受限,面临下架的困局。既然出海频频受阻,那就将海外商品带回国内,快手与抖音的默契再次凸显。

实际上,回顾快手和抖音的电商之路,也不难发现这两位玩家的相同之处。2018年,抖音关联淘宝链接,上线达人个人店铺。同年,快手与有赞合作推出“快手小店”、“小黄车”,并上线“短视频电商导购”等。

而依靠直播与短视频的流量转化,抖音与快手近年来都在迅速布局电商,成为两匹不可小觑的黑马。有媒体报道称,抖音电商去年GMV超5000亿元。而快手最新财报显示,其电商业务GMV在2020年达到3812亿元。

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同时,在进一步打造电商闭环上,抖音与快手均开始切断外链,涉足支付领域。去年8月,字节跳动通过收购合众支付,成功拿下支付牌照。今年年初,抖音支付上线。去年11月,有知情人士透露,快手已收购易联支付,并间接获得支付牌照。

从上外链,到屏蔽外链,再到推出自有支付方式,抖音与快手的步伐十分一致。而当走到自营跨境电商这步棋,这两个短视频发家的电商新手均表露出更大的野心:与其和外部平台分食市场,还不如自行收割,而这只是从国内零售扩展至跨境进口。

为了加快推进电商业务的发展,上个月,快手电商发布“红利计划”,宣布将从产品、营销、流量等角度针对主播、品牌和服务商释放红利,助力商家在2021年获得更快发展,正式开启直播电商2.0时代。

不到半个月,抖音电商提出“兴趣电商”概念,并在商家、达人、商品三方面推出扶持计划,包括在未来一年帮助1000个商家实现年销破亿元,帮助10万个优质达人实现年销10万元等。

值得一提的是,据“晚点 LatePost”消息,快手电商今年的GMV目标为7500-8000亿元,而抖音电商的目标则为10000亿元。这两位从短视频对战到电商的老对手,或许今年准备将跨境进口业务打造成新的增长点,并在新战场再次一比高低。

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