奇致众略凭何打造富阳首个网红直播基地,野心在哪?

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近几年,直播电商在消费界异军突起,不仅改变着人们的消费习惯,也成为人才、资本、机构等云集的新赛道。火爆的直播电商不仅是薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播所在团队的主战场,还是城市和城市之间的产业战争,毕竟都想在其中分一杯羹。

近几年,直播电商在消费界异军突起,不仅改变着人们的消费习惯,也成为人才、资本、机构等云集的新赛道。火爆的直播电商不仅是薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播所在团队的主战场,还是城市和城市之间的产业战争,毕竟都想在其中分一杯羹。

杭州一家内容电商服务公司,奇致众略于上月末正式开业,却在当晚6小时造就了单场直播带货GMV超1100万的业绩。

据悉,奇致众略这家公司已是杭州富阳首个网红直播产业基地,除了拥有2000㎡内容生产基地、50多个独立品牌直播间、50多个独家签约主播外,还与李佳琦、薇娅等头部主播,100多位明星、达人,数十家MCN机构等均有合作关系。其野心何在,可想而知。

后电商时代奇致众略率先布局内容电商

首先是杭州对于直播电商的激励政策很充分,杭州去年底曾刊文表示,三年时间要彻底将直播电商的发展拉入快车道。奇致众略紧抓这波红利,率先入局,布局内容电商赋能电商行业全域营销。

数据显示,目前全国网红主播前10位和前100位中有一半以上都在杭州产生和落地。2020年,杭州实现网络零售8992.2亿元,同比增长19.7%。有网友戏称:“杭州有三宝,短视频、直播、逛淘宝。”

而MCN机构、服务机构、品牌组成的小矩阵已经不能承载起直播电商在杭州这座城市的发展,作为直播电商的心脏,杭州的直播电商经济不仅和传统电商的上游供应链体系、电商平台、社交平台等桥接完毕,也将电商发展推进2.0阶段。

当然,为直播电商提供服务的公司也在杭州各处开花,目前,全国直播电商百强地区榜单前十强中,杭州的滨江区、江干区、余杭区和萧山区均入围,独占四席。

身处富阳区的奇致众略,最近就用一场6小时成交量破千万的直播首秀,引起了市场与人们的关注。据了解,奇致众略这场直播带货过程开足马力,单场直播排行榜直逼鸿星尔克和罗永浩。在一些单品上架时,甚至无需介绍,网友只问“什么时候上链接,我要花钱!”直播间的节奏一度欢快无比,“野性消费”氛围感浓厚。

成立杭州富阳首家网红直播基地

据媒体获悉,让杭州直播电商领域眼前一亮的奇致众略,其实是杭州一家电商全域营销管理服务公司——网营科技在直播电商板块的重要布局。

奇致众略自去年开始试运营,已为美素佳儿、欧莱雅、欧舒丹、歌帝梵、黛安芬、卡诗等国际一线品牌提供了优质的内容电商服务,拥有着丰富的实战经验,所以才能在富阳“一鸣惊人”。

图 / 奇致众略已服务品牌(部分)

背靠网营科技这棵大树,奇致众略有着天生的品牌优势,自去年开始试运营后,在几个购物节中都有着惊艳的收获,从今年的618来看,奇致众略助力母公司,创下了母婴行业类目排名TOP1、孕产妇多元营养行业排行TOP1、底妆行业销量等多个TOP1战绩。

今年在富春江畔,奇致众略成立富阳区的首批网红直播基地,或许从直播首秀那晚开始,杭州的直播电商格局在后发者的带动下,进入了“群雄逐鹿2.0时代”。

强大的资源背景和丰富的实战经验,让奇致众略不再依赖超头部主播或者明星效应,通过自身的方法论沉淀,奇致众略无论是在中腰部明星直播操盘还是在素人主播孵化上,都有不俗的成绩。

此外,决定奇致众略率先入局实现直播电商“弯道超车”,还有个重要的因素是——坚持数据赋能。现在早已踏入营销科学世界,经验主义的模式已经过去,网营科技是首批加盟阿里数据银行的公司,奇致众略也十分坚持帮助服务的品牌科学地、长久地吃到直播电商的红利。

例如每次直播后的复盘、每个单品的表现、每个时段直播间的人数、效果在奇致众略手下,都成为了可视化的数据。透过数据对服务进行跟踪,找到创造爆款和达成新生意的方法论会更加容易。毕竟做直播电商,做到最后拼的其实就是供应链和运营,而奇致众略优秀的运营能力,离不开数据分析的支持。

传统的直播电商是将“流量”引向“头部个人主播”,而奇致则是通过其天然的品牌资源优势、流量资源整合能力和贯穿始终的数据赋能思维,去实践一场将“流量”引向“品牌”的“奇致路线”。

在直播电商时代,对于电商大本营杭州来说,群雄逐鹿直播电商已经不是暗潮涌动的状态,而是“直播电商大战”可以随时触发。正处于高速发展阶段的奇致众略,未来或将用到大片的产业基地、配套设施等,与其在滨江、江干进行红海争夺,不如先深入蓝海“拓荒”,此乃明智之举哉!

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