测评内容如何影响大众消费决策

释放双眼,带上耳机,听听看~!
最近我们公司小伙伴运营的一个测评类抖音号,虽然做的时间短,但是数据一直在往上涨,我和他们聊了一下做这个号的初衷,也和其他的号做了对比,发现测评内容背后的逻辑,远不止我们看到的这么简单,这是各大品牌营销需要加码重视的一个版块。1、万物皆可测评在大多数人的认知中,测评是传统3c产品的开箱测评,但其实现

最近我们公司小伙伴运营的一个测评类抖音号,虽然做的时间短,但是数据一直在往上涨,我和他们聊了一下做这个号的初衷,也和其他的号做了对比,发现测评内容背后的逻辑,远不止我们看到的这么简单,这是各大品牌营销需要加码重视的一个版块。

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1、万物皆可测评

在大多数人的认知中,测评是传统3c产品的开箱测评,但其实现在的测评已经不局限于此,甚至可以说是”万物皆可被测评”。

前面我就提过,对于现在的消费者而言,他们更愿意相信和他身份平等的陌生人的客观评价,品牌的自说自话,对于消费者的消费决策,影响将越来越小。而传统的像淘宝卖家秀,大众点评的点评,只有简短的几句话,并且很多都是商家刷出来的,消费者对其信任度不高,所以产品测评类内容的需求量极大。

如果你去b站看测评类的内容,五花八门什么品类都有,甚至还有测评雪糕的,并且还测评的非常专业,能给你说出这个雪糕的前调、中调、后调都是什么味道。说实话就冲着这个介绍,很多人都会去买这个雪糕尝尝。

2、不止体验,还有科普

美妆类内容应该占据了测评的半壁江山,在看了很多美妆类的测评后,我发现整个过程不止是你种草的过程,还是一个学习专业知识的过程。

经常听公司女同事在说化妆品的时候,连成分都分析的头头是道,她们都是在做功课的过程中学到的,测评类内容就是她们涨知识的主要阵地。另外还有很多食品相关的测评,也会重点分析产品的成分,这在无形中为消费者科普了很多相关知识。

3、测评将成营销标配

一般而言,我们可以将营销内容分为以下几个类别:

一是品牌广告,内容以产品介绍为主,主要用以大规模的商业投放。

二是跨界合作,包括与网红、明星的合作,还有影视综艺的植入,主要用以强化品牌调性。

三是消费者自发的UGC,这部分内容与上面两种最大的不同就是不可控,完全出于用户的自主行为,但却最能影响消费者决策。

总而言之,不管是对于品牌,还是有志于成为自媒体的个人,测评都是不容忽视的内容和可以主题。​​​​

 

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