淘宝店铺运营,钻展首焦图从横版改为竖版破局

释放双眼,带上耳机,听听看~!
开网店:淘宝店铺运营,钻展首焦图从横版改为竖版破局,本次课程主要针对已开钻展和即将要开通超级钻展的商家,超级钻展产品升级功能点介绍。了解超级钻展首页焦点图升级内容,明确超级钻展首页焦点图升级后对于钻展投放有什么变化,并掌握如何应对超级钻展首页焦点图升级。前言:曾几何时有这样的一句哲理 你不能改变你

开网店:

淘宝店铺运营,钻展首焦图从横版改为竖版破局,本次课程主要针对已开钻展和即将要开通超级钻展的商家,超级钻展产品升级功能点介绍。

了解超级钻展首页焦点图升级内容,明确超级钻展首页焦点图升级后对于钻展投放有什么变化,并掌握如何应对超级钻展首页焦点图升级。

前言:曾几何时有这样的一句哲理”你不能改变你所处的环境,但是你可以改变你自己心态适应环境”,就好比超级钻展一样,超级钻展最近升级内容很多。

从2.0到3.0时代升级,调研了不少商家同学,发现大家都表示是一脸懵懂的状态,对超级钻展不想做到不敢做。

最后是不会做的问题,那么现在又有了一个超级钻展最新产品重大升级,即是手淘首页焦点图由横版变为竖版,对于商家来说意味着什么,如何去应对,那么今天风沙老师就带着大家来一起聊一下。

今天将从几个方面来合大家一起分享:

1、超级钻展首页焦点图升级内容。

2、超级钻展首页焦点图升级后对于钻展投放有什么变化。

3、商家如何应对超级钻展首页焦点图升级。

一、首先、变化在哪里呢:

1、首页取消钻展首焦资源位,转变为竖版广告位。接下来的手机淘宝首页就长这样了,手淘首页全新改版,猜你喜欢的频道再次被上移,并且首焦资源位下线了。如下图:

超级钻展引入到首页的猜你喜欢资源位,会变成全新竖版的视觉体验,包含手猜等坑位前排资源位。

新改版后的首页如果上线,我们打开淘宝首页后,第一栏还是搜索,下方就是天猫精品、淘金币、淘鲜达、今日爆款等tab,但是在下面的聚划算,有好货,淘宝直播全都没有了,取而代之的是全面的手淘首页,而且会用竖屏视频的形式展现。

在首猜的第一个位置,就是改版之后的超级钻展位置,原来的钻展横屏首焦资源位没有了,猜你喜欢的第一位变成三屏的轮播,能够确定的是,第二屏和第三屏是钻展的位置,第一屏会不会给钻展,当前不明确。

更多的原生态的升级内容和多种创意交互形式,使得店铺广告效能更高。

2、钻展升级时间点:如下图

(1)9月7日的时候,已经逐步开放猜你喜欢的投放权限,目前仅仅局限于大卖家,中小卖家没有这么快开通。

(2)9月14日旧版钻展不能新建计划。

(3)9月21日旧版钻展不能修改计划;

(4)9月30日旧版钻展关停。

店铺建议:建议商家尽早在新版中进行投放,同时选择首焦与首猜资源位,抢占流量红利以及保持引流稳定。同时老板智钻计划,尽早使用一键复制功能,将老版钻展计划复制到新版超级钻展3.0投放。

二、钻展首页焦点图横版变为竖版升级之后钻展投放有何变化

1、创意变化:原来的钻展创意是横版的,现在变为竖版的,同时新版钻展也提供了很多的全新的创意能力。比如:全自动创意点击率,CTR优化,爆款在闯一下的标签能力。

2、落地页跳转路线:跳转路径不变,当顾客点击钻展位置后,跳转到哪里跟以前一样,有三个跳转路线:第一种就是点击创意图后直接到店铺,第二种是到单个产品的详情页,第三个是到你的自定义页面。如下图

三、商家如何应对超级钻展首页焦点图升级

1、针对目前已经开通了竖版资源位的商家,商家可以根据系统提供的创意模板制作创意图和创意短视频,提前进行投放,能够提前承接相应流量。如下图:

2、商家运用3.0钻展投放可以在创建计划时在选择添加“竖版钻石位”资源位,针对该资源为进行独立投放,测试资源位,提升投放效率。

3、目前PC端首焦的位置目前未取消,所以PC端首页通栏、PC焦点图,pc各种钻展的位置,目前还是跟以前一样,重点关注还是手淘首页整体改版。

4、手淘首也焦点图改版为竖版之后,商家可以重点投放猜你喜欢流量,利用超级钻展助力店铺单品爆款的拉新和成长,拉动店铺手淘推荐流量。

四、总结:手淘首页焦点图由横版变为竖版全量铺开之后,将会有很多的商家会不适应类似的变化,因此风沙这里特别建议,大家如果已经开通相应的资源位的,争取尽快开始投放测试;

如果未开通的,等官方全量开通,同时这之前商家可以熟悉变化的功能,为后续投放做准备,好了今天的知识分享就到这里,我们下次见。

 

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